Quan l’art es posa al volant: Victor Vasarely i Renault
A finals dels anys setanta, la marca Renault va decidir que el seu logotip necessitava un rentat de cara. Per fer-ho, no va recórrer a un publicista ni a un dissenyador industrial, sinó a un artista: Victor Vasarely.
Jean-Pierre Vasarely (Yvaral), fill de Vásárhelyi Győző, també conegut com a Víctor Vasarely. Aquest artista, d’ascendència hongaresa, va néixer a França el 25 de gener de 1934 i va deixar aquest món el 2 d’agost de l’any 2002. El pare de Vasarely va ser un artista que sovint s’ha considerat com el pare de l’Op Art.
El resultat va ser un rombe tridimensional que transmetia dinamisme i modernitat, símbol perfecte per a una marca que volia mirar cap al futur. El nou logotip de Renault, adoptat el 1972, es convertí ràpidament en una icona del disseny industrial europeu i marcà l’estètica de tota una dècada.
L’experiment de Renault demostrà que l’art i la tecnologia poden compartir el mateix camí, i que fins i tot una corba traçada en un llenç pot trobar la seva continuïtat en una corba d’asfalt. Vasarely no només va donar forma a un logotip, sinó també a una manera de veure l’automòbil com una expressió cultural. )(CIEIB)
