Què s’hi amaga rere les sigles d’una coneguda marca de calçat esportiu?
En anteriors ocasions ja hem tractat dels aspectes comercials de l’esport. Avui, i sense ànims de fer-ne publicitat, farem avinent una curiositat més sobre el binomi. De tots és coneguda l’expressió llatina Mens sana in corpore sano, provinent de les Sàtires, degudes a Juvenal. Idò, hi ha una marca comercial que ens ofereix una adaptació de la referida expressió.
Abans, però hem de parlar d’un empresari japonès i de la seva primera aventura en la fabricació de calçat esportiu. Fundada el 1949 per Kihachiro Onitsuka, veterà militar que va decidir aventurar-se al negoci del, Onitsuka va començar a fabricar calçat per als millors atletes sota el nom comercial Onitsuka Co. Aquesta empresa va començar sent petita, amb només uns quants empleats, i al principi es dedicava a fabricar espardenyes de bàsquet.
Per donar a conèixer la marca, Onitsuka es va inspirar en un plat d’amanida de pop. Així, va comparar l’adherència de la sabata amb el poder de succió d’un tentacle de pop. Amb aquesta força, la sabatilla va permetre als atletes potenciar-ne el joc. Es va anomenar Onitsuka Tiger.
Amb el decurs dels anys, Onitsuka Co. es va fusionar amb GTO Co. i JELENK Co. el 1977. Després de la fusió, l’empresa va passar a denominar-se oficialment ASICS. I ara arriba la curiositat: què volen dir aquestes sigles?
ASICS correspon a les sigles d’Anima sana in corpore sano, l’expressió llatina de la qual parlàvem en l’encapçalament del text, i que es tradueix com una ment sana en un cos sa. Aquesta filosofia es va convertir en un llegat que continua sent una part essencial de la marca fins avui. (CIEIB)
